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菜單導航

關于如何高效組織慈善活動 的思考(下)

作者: 汪新 發布時間: 2020年02月01日 13:33:49

近年來,慈善組織獲得了空前的發展,這與法律改進、政府政策支持有很大的關系,也表明民眾的慈善意識有了明顯的覺醒。各類慈善活動已經成為社會生活中的一個常景,越來越多的人也將參與慈善活動視作為理所當然,積極熱情地投身其中。

名人示范效應最大化

公益活動的成功有兩大標志,一是活動的籌款目標是否達成,二是活動的社會觀感是否健康。為此,就要利用好各界名人資源,在這一方面,要有詳細的論證和手段選擇。

對名人要進行分類,對名人之所以成為名人的緣由、影響力范圍、活動特點等,要進行細致研究,根據他們各有最擅長的領域,對公益活動持續推進。不能用“大呼隆”方式混用這些資源,造成巨大浪費。

對專家學者、退休官員要善于利用,尤其是退休官員名望的運用,精巧的設計,體現其身上的權威性、嚴肅性和正規性特色,為公益活動提升社會信任度。

對歷史名人資源,要善意利用、善于使用,決不能濫用。根據公益活動主題的需要,利用歷史名人資源,為整個活動奠定深厚的文化傳統基礎、提升人氣。比如,在為革命老區建設提升速度而開展的公益活動中。

為了將善用名人資源的做法機制化,就要探索建立健全吸引各界名人參與公益活動的特殊激勵機制,讓他們將自己的聲望資源用在回報社會上,這也可以糾正社會上的一些不正之風。關鍵在于,要形成一種參與公益活動光榮、有益的氛圍。

各種公益活動之間的配套

借鑒發達國家依靠民間機構和組織的經驗,將公益活動的組織納入到一個大系統之中,要有整合意識,相互支持,不能過于本位,不能陷入捐資資源的惡性競爭之中。以公益活動的組織、協調、推展為中心,放開眼界,形成更廣泛的資源集聚效應。

公益活動組織者應該形成明確的各類活動協同意識,不要把所有的活動目的都局限在勸捐上,有些活動不一定是以勸捐為目的,比如說,舉辦研討會、游園會、聯誼會等。

要善于利用國家節假日、特定紀念日或重大事件,進行系列的活動策劃,將勸捐活動包含在其中,把公益活動與其他活動更加自然地“融合”在一起,借助這些特定時節或場合,也能夠擴大公益活動的知名度和參與面,更能夠促進公益事業長效機制的建立。

針對不同人群的特點或需求,組織不同的活動,各類活動之間形成交叉互補的格局,增加公益活動的針對性、擴大覆蓋面,一些公益活動涉及到學生與家長、醫生與患者、志愿者與服務對象等等。

注意推進相關公益活動在國內與國際之間的協同,如“冰桶挑戰”之類的國外發起的活動,在國內也吸引了大批參與者,但是,國內公益機構卻沒有借此獲得勸捐收益,也沒有借此擴大自己的影響力。

活動組織的專業化

要創造性地運用政府公益慈善政策,要對相關規章制度有深入的了解,對政府劃出的界限要嚴格遵守,確保公益活動的合規性,不能以任何方式越過禁止線。在此基礎上,就要善用所有資源和方法,來組織、推展各種公益活動,在內容上、樣式上不斷創新,促進公益事業大發展,健全公益事業良性發展的機制。

對公益活動的創意設計、項目管理、活動組織、勸捐動員、媒體推廣、基金運作、效果評估等等,都要聘請獨立的專業機構。不能由公益組織獨家包攬,也不能由單一的機構為包攬提供服務。在服務機構的甄選方面,要有嚴格的標準和程序,確保最專業的機構能夠勝出,并對其組織活動的實際效果進行客觀的評估,根據評估結果來決定是否延請,其回報要受到評估結果的約制。在這一方面,尤其要強調獨立性,歡迎受委托機構對委托機構原來提出的活動設想進行修正。

要制定和實施最嚴格的管理制度,保證活動的規范、公正、透明,包括必要的審批程序,也要公開化,對活動中出現的問題(如事故或其他不理想的局面)要有獨立客觀的評價,確定責任者,予以追究。在活動組織財務管理方面,尤其要透明,防止出現任何方式的違規違紀。

對活動組織者管理者進行嚴格的資質認證。政府有關部門應該對公益活動組織者、施行者的資質進行嚴格認證,可以通過工商認證、技術認證等多種方式,嚴禁沒有資質的機構或團體參與公益活動的組織和推展,確保任何一場公益活動能夠組織到位、監督到位。

中國兒童罕見病救助基金秘書長

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